Objectif du référencement
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L’objectif est d’avoir plus de visibilité afin d’augmenter les conversions comme une vente, une prise de contact , améliorer la notoriété d’une structure ou faire passer une information ou un concept.
On recherche donc à augmenter les visites qualifiés et donc, d’avoir un faible taux de rebond.
Le taux de rebond
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Cela signifie que si quelqu’un vous trouve dans la SERP suite à une recherche sur une requête, il faut que votre lien lui apporte une réelle réponse. Si ce n’est pas le cas, il repartira au bout de quelques secondes et cela fera augmenter votre taux de rebond, soit le nombre de clics sur votre site par des personnes recherchant toute autre chose que ce que vous proposez. Et cela Google ne l’aime pas .
Les étapes pour Optimiser un site
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Il faut clarifier une stratégie pour déduire des contenus.
Cette stratégie permettra de travailler sur les 3 aspects suivants:
- L’aspect technique : technologie, cms, html, indexation, vitesse, erreur 404, le responsive …
- Le contenu du site: la rédaction en fonction des expressions clés
- La notoriété du site : les liens, les partages, les réseaux sociaux
Choix d’un domaine et référencement
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Extension : Si un site est en 1 langue (français) il est préférable qu’il soit en .fr
Le .com est lui plus global mais reste une extension courante.
La longueur
Si possible, rester sur une douzaine de caractères et ne jamais dépasser 60.
Si l’on doit mettre un tiret , il faut choisir celui du 6
Nom de marque ou mots clés
Choisir de favoriser une marque rend l’identité plus forte et plus cohérente.
L’ancienneté d’un site favorise le référencement .
Le site d’archive wayback machine vous donne l’ancienneté d’un site internet
https://archive.org/web/
En résumé, il n’y a pas de règle véritablement mais il faut que le nom de domaine soit réellement approprié par rapport à l’activité présentée
URL canonique (contenu répété)
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Le contenu répété nuit au référencement.
Cependant il y plusieurs cas ou raison possible pour avoir du contenu répété.
Duplicate content interne:
Le contenu est dupliqué dans un même site pour présenter des détails supplémentaires.
Cela reste néfaste pour le référencement
Il sera préférable de spécifier dans le fichier htaccess une redirection 301
HTACCESS. Rediriger une page vers une autre page
www.monsiteweb.fr/première-url vers www.monsiteweb.fr/seconde-url
Solution dans le fichier .htaccess
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.monsiteweb.fr/première-url
RewriteRule ^(.*) http://www.monsiteweb.fr/seconde-url [QSA,L,R=301]
Duplicate content externe
Un site copie colle un contenu pour plagiat
Si vous voulez vérifier qu’aucun site ne copie vos contenus, vous pouvez utiliser
Screaming Frog SEO :
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Google :
Une simple recherche avancée Google avec l’aide crochets » « , peut nous permettre de savoir si un contenu apparaît de manière identique sur d’autres pages externes ou internes.
Copyscape :
Simple mais pratique, Copyscape permet d’analyser une page web afin de vérifier s’il existe ou non, du duplicate content sur celle-ci.
https://www.copyscape.com/
Contenu indexable (code http 200/404/301 etc…)
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Lorsqu’un internaute cherche à se connecter à une URL d’un site, le serveur hébergeant le site renvoie un code HTTP
Le plus connu est le code 404 ou erreur 404 qui spécifie que la page correspondant à cette URL n’existe plus.
Mais il y a d’autres codes
Le code 200 signifie que la page existe et est accessible
Le code de redirection 301 signifie que la page a changée d’adresse de façon définitive.
Le code d’erreur 404 indique que la page n’existe plus .
Vous pouvez utiliser un compte webrankinfo pour connaître la signification des code http.
https://www.webrankinfo.com/
Ce lien vous permettra de vérifier le code d’une page
https://www.webrankinfo.com/outils/header.php
Refonte d’un site en gérant les redirections
[vidéo1| 9:03]
Avoir des pages en erreur 404 pénalise le référencement. Lorsqu’on fait une refonte de site il est donc important de gérer ces erreurs.
Pour cela on créer des redirections 301 (définitives)
Gérer des redirections dans un site
Dans WordPress on utilisera une extension pour gérer des redirections 301 d’une ancienne page (de l’ancien site référencé) vers la nouvelle page (du nouveau site )
L’extension la plus utilisé est
Redirection
https://fr.wordpress.org/plugins/redirection/
Dans joomla
Le plugin est en natif mais doit être activé.
- Il faut aller dans extension>plugin et faire une recherche sur « système redirection » et activer le plugin
- Ensuite dans Google, faire un site:nomdedomaine
Cela a pour effet d’afficher dans le composant Redirection du site Joomla, les URL obsolète - Ensuite dans le composant Redirection il faut donner la nouvelle URL pour chaque URL obsolète
Avoir des liens courts (3clics maxi)
[vidéo2| 0:11]
Il est important de réduire au maximum la profondeur des pages dans un site pour améliorer le référencement.
La profondeur se mesure en nombre de clics pour atteindre la page depuis l’accueil.
Plus la profondeur de la page est importante et plus le robot tarde à l’indexer et cela diminue la popularité de la page.
D’un point de vue purement stratégique, il y a aussi plus de risque qu’elle ne soit pas visité car plus longue à trouver.
Une profondeur de 2 à 3 clic pour un petit site ou 3 à 4 pour un gros est idéal.
url rewriting
[vidéo1| 0:52]
La plupart des sites internet aujourd’hui sont construit à partir d’une seule page (la page index) dans laquelle on ajoute des contenus venant d’une base de données. Ceci a permis d’avoir des administrations de sites dynamiques qui permettent des mises à jour sans avoir à sortir les pages puis de les remettre en ligne comme sur les premiers sites statiques.
L’administrateur du site peut donc faire des mises à jour sans connaître de langage de programmation avec une interface adaptée.
Par exemple:
http://www.siteinternet.fr/textes/texte.php?id=10&page=1&rubrique=2
L’URL rewritting ou réécriture d’URL permet de transformer l’URL compliquée en URL intelligible et lisible par GoogleBot
Par exemple:
https://www.sign-web.net/formations-elearning
Paramètrer l’URL revritting
Dans WordPress :
Réglages>permaliens>choisir titre de la publication
Dans Joomla :
Systeme>configuration>Onglet site > Paramètre SEO
Cocher Réécriture d’URL en clair (SEF) et Réécriture au ‘vol’ des URL
Attention: Pour que cela fonctionne, il faut avoir renommé le fichier htaccess.txt en .htaccess dans les fichiers de Joomla en ftp avec filezilla
Il est préférable de faire ces manipulations dès la création du site de façon à indexer les bonnes URL dès le début
URL relatifs ou absolue
[vidéo1| 3:00]
URL absolue
L’URL absolue comprend l’URL complète avec le protocole, le nom de domaine, éventuellement un dossier et le nom du contenu
exemple https://www.sign-web.net/formations/joomla-webmaster
URL relative
Le chemin vers une URL relative lui n’inclut que ce qui est après le domaine comme
par exemple :
/formations/joomla-webmaster
D’une manière générale, il est préférable d’avoir des liens vers des URL relative pour tous les liens internes d’un site.
Les liens vers des URL absolue sont utilisée pour des liens externes.
Cette règle facilitera la migration du site vers un autre serveur ou même la mise en place du https qui devient la norme aujourd’hui.
Si Joomla fonctionne avec une base de liens vers des URL relative, Worpdress lui fonctionne avec des liens vers des URL absolue.
Y compris vers les images de son gestionnaire de médias.
Ceci peut causer des problèmes lors de la mise en place du https ou pour déplacer le site
Optimisation pour Google image
[vidéo1| 4:07]
Google ne voit d’une image que son nom et l’attribut ALT (mot qui apparaît de façon alternatif si l’image n’existe plus)
Les images sont référencée par google dans Google image lorsque vous demandez à ne voir que les images qui correspondent à votre recherche.
Les images doivent être enregistrées aux formats jpeg, gif, png bmp webp ou svg .
Elles doivent être hébergées sur le même domaine et avoir une taille et un poids résonnable (moins de 100ko)
Optimiser une image:
Attribut ALT : choisir un mot clé qui correspond réellement à l’image sinon cela sera inefficace et pourra être considéré comme du spamdexing (techniques interdites par les moteurs de recherche, permettant de manipuler leurs algorithmes de pertinence soit blackhat)
Le nom de l’image : doit être composé de mots clés séparé avec le tiret du 6
L’attribut titre n’est pas pris en compte par Google
La Popularité est un facteur qui participe au référencement
[vidéo1| 5:15]
C’est la facteur le plus délicat car il faut trouver une façon de travailler cet aspect sans que Google n’estime que c’est du «black hat» soit une tentative de le tromper.
Pour savoir si le site est populaire, Google va analyser certains signaux.
Parmis ceux-ci, les plus important sont les liens entrants, soit des sites qui font référence au votre et envoie un lien sur votre site.
Si ces sites parlent de votre site, c’est que votre contenu est de qualité et Google en tiendra compte.
Liens Nofollow ou dofollow
[vidéo1| 5:15]
Beaucoup de sites proposent des liens nofollow dont Google ne tiendra pas compte.
Les liens normaux sont eux en dofollow et c’est ceux-ci qu’il faut rechercher.
Mais en vrai un lien peut être passé nofollow de façon différentes :
Via le tag rel=”nofollow” ou
Via la balise meta robots (on va le voir)
La balise meta robots est une balise html présente vers le début du code html des pages web :
C’est du code totalement invisible pour l’internaute.
Mais les moteurs de recherche le voient, eux. Et ils changent leur comportement selon la directive de la balise.
En particulier, cette directive peut être “nofollow” :
Les moteurs de recherches interprètent alors tous les liens de la page comme des liens nofollow.
Il faut savoir qu’un lien quel qu’il soit apporte du trafic. Puisque l’internaute ne distingue pas le do follow du no follow, cet attribut n’impacte pas sa décision de cliquer.
Un lien no follow a peut-être peu (ou pas) d’effet sur le référencement, mais il continue de contribuer au volume de trafic.
En outre, quelques liens en no follow sont toujours appréciables.
Pour que le netlinking d’un site soit jugé naturel par Google, il a besoin de recevoir les deux types de liens !
Le moteur pourrait trouver bizarre qu’un site ne bénéficie que de liens en do follow parmi des milliers de backlinks…
En plus d’être dofollow, un lien de qualité va utiliser une ancre de lien de qualité.
Par exemple, cliquez ici ou en savoir plus sont des ancres qui ont peu de valeur alors que 3w sign-web.net est une ancre qui est obtimisée.
Les mots clés sont aussi des ancres de qualité ou les expressions de longue traine.
La longue traine correspond à des phrases qui ciblent un aspect très détaillé de vos prestations ou produit.
Par exemple, pour Sign-WEB, cela pourrait être «créer un site original avec Divi dans le domaine du culturel»