Les expressions clées

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En fonction des objectifs du site il faudra donc se poser la question : «quels termes utilisera un internaute recherchant ce que propose mon site internet»
Ces termes sont les expressions ou les mots clés que je dois mettre en valeur dans mes pages.
Cependant il n’est pas bon d’exagérer la multiplication d’un même terme ni surtout de le valoriser dans toutes les pages du site. Il faut répartir les expressions clées sur les pages en fonction du plan du site.
Plus le contenu sera long et plus il sera simple d’insérer beaucoup d’expressions clées variées sans que Google estime que c’est une tentative de manipuler son algorithme.
Cependant, ceci est à bien agencer car les internautes n’aiment pas les textes trop denses et risque de fuir si votre contenu est rébarbatif.

Ou placer les mots clés

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Dans les URL, les titres, les contenus, les images (nom +balise ALT)
Pour placer des mots clés dans les URL des pages, il faudra mettre en place l’URL rewriting.
Comme vu dans le chapitre précédent selon le cms utilisé.

Les outils permettant de visionner les questions que les internautes peuvent se poser sur une thèmatique

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Answer the public : outil payant avec un petit temps quotidien gratuit

https://answerthepublic.com/pages/limit

• Choisir la langue et le pays + entrer la thématique comme «création de site internet»
• En bas un listing des questions possibles autour de ce sujet.
• On note les questions qui parraissent les plus pertinentes qui peuvent devenir des expressions clées également

1. Entrez un mot-clé dans le premier écran
2. Les premiers résultats se présentent sous forme de rosaces.
3. Les rosaces sont complétées par des listes alphabétiques pour approfondir chaque association (avec lien vers la page de recherche Google).
4. Les recherches peuvent se faire en 11 langues

La Longue traine

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Les expressions longues et précises sont parfois préférables aux expressions courtes qui paraissent plus appropriés mais sur lesquelles il sera beaucoup plus difficile de se retrouver dans les premiers résultats de la SERP.
Par exemple, «création de site internet» est une expression sur laquelle toutes les agences Web vont essayer de se placer alors que «création d’un site internet dans le culturel» sera beaucoup moins prisée.
Il sera donc plus facile d’arriver dans les premiers.

L’intérêt est aussi que si un internaute entre cette expression, c’est qu’il est réellement intéressé par cette page et ce que vous proposez.
Que vous répondez précisément à sa demande.
Il ne faut jamais oublier que votre intérêt est d’avoir des visites de qualité qui aboutissent et pas des personnes qui papillonnent sur votre site.
Une visite qui aboutit à un contrat ou une vente vaux mieux que 10 qui n’aboutissent à rien

Comment choisir des expressions clées

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L’idéal étant de choisir des mots clés porteurs ou la concurrence n’est pas trop difficile.
Nous allons essayer de voir un ensemble d’outils qui permettent de faire le choix de ces mots et expressions.
Certains sont gratuit, d’autres partiellement gratuit avec des formules payantes plus complètes.

LES OUTILS

Outils | google suggest

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Le plus simple que vous utilisez déjà
Il vous aide à trouver vos premiers mots et expressions clés.

C’est ce qui se passe dans le moteur quand vous tapez une recherche
Utilisation
Vous commencez à saisir une expression et il vous en suggère d’autres.
Pour faire des suggestions, google utilise :
les recherches (stockées sur ses BDD) les plus courantes sur le sujet
La position géographique de l’utilisateur (la votre quand vous faites la recherche)
L’actualité web du moment

Outils | Ubersuggest

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Analyser la pertinence de vos mots clés en fonction de la concurrence
Page d’accueil d’Ubersuggest / outil payant avec un petit temps quotidien gratuit

https://www.ubersuggest

On peut rentrer un mot clé ou une URL + choix du pays
Dans le résultat :

• nombre de recherche par mois
• difficulté SEO (echelle de 0 à 100)
• difficulté sur du payant.
• coût par clic sur google adword
• graphique du nombre de recherche
• idées de mots-clés.
• petite flèche rouge pour voir les sites les mieux placé sur cette expression
• nombre de visiteur par mois
• menu «idée de mots clés»
  Une liste plus complètes de mots clés suggerés avec le volume de visiteurs par mois
  

CPC = coût par clic en addwords
PD = difficultée de se placer sur ce mot de 0 à 100 en payant
SD = difficultée de se placer sur ce mot de 0 à 100 en gratuit
Il faut chercher des expressions en dessous de 45 pour la difficulté
Si on clique sur une flèche rouge, on voit qui est placé dans cette expression

Outils | Google trends (tendances)

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Google met certains outils à la disposition du public pour travailler le référencement dans l’objectif de satisfaire les internautes.
Google trends nous informe sur le type de requêtes faites sur le moteur par les utilisateurs

https://trends.google.com/trends/?geo=FR

Google trends ne donne pas le nombre de requêtes mais donne une valeur de 0 à 100 sur leur volume.
Pour que l’outil nous donne des résultats, il faut qu’il y est eu un volume de requêtes sur le sujet.
Il faut donc éviter d’être trop précis sur une suite de mots trop longue.
Utilisation
A droite le pays
Dans la barre de recherche
Le pays / la période / catégories / recherche sur web ou images ou youtube etc…

1. on rentre un mot clé ou expression
2. on voit les sujets et requête associés. Chaque sujet ou requête se développe et propose d’autres sujets et requêtes pour approfondir.
   Cela aide à définir vos mots clés principaux.
   Cela permet de voir s’il y a une saisonnalité sur votre domaine et donc quelle période est la plus propice à votre communication sur une thématique
   Ceci peut aider à la rédaction de votre article sur le sujet en orientant le contenu.

Sur le menu de gauche
Découvrir/ recherche du moment / l’année en recherche

Recherche des expressions clés et structure du site (arborescence)

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L’arborescence d’un site est une mise à plat de la structure.
Son organisation et la manière dont Google va percevoir votre contenu est très importante.
Elle est la base du travail de référencement d’un site internet.
D’un point de vue marketing également, avoir une navigation fluide claire et logique déclenchera plus facilement des conversions.
La structure d’un site et sa navigation par le biai d’un menu est en pyramide.
Un accueil, des catégories et des sous-catégories comme sur le schéma (structure de base)
Il est préférable de ne pas dépasser 3 niveaux
Lorsqu’un site utilise également une navigation transversale, ceci se fait généralement par le biais de TAG .
En matière de référencement, cette technique est discutée car brouille la clarté de l’organisation de vos contenus.

Navigation transversalle / TAG

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Imaginons un site proposant une programmation de spectacles. La hiérarchie en pyramide serait par exemple, Théâtre, Musique, Danse.
Si l’on veut avoir une spécificité transversale comme spectacle «jeunes enfants» il nous faudra donc «taguer» ou marquer les spectacles des trois catégories qui concernent les enfants pour les appeler ensembles sous forme de liste.

Ceci veut dire qu’un même contenu se retrouve de deux façons différentes et cela ne favorise pas le travail de Googlebot. Ceci est parfois inévitable mais dans la mesure du possible on évite d’utiliser cette technique si ce n’est pas absolument nécessaire.

Il est préférable également d’avoir des catégories plus ou moins équivalentes.
Une catégorie avec 2 articles et une autre avec 20 n’est pas conseillé en SEO.

Les liens internes doivent respecter la hiérarchie de la structure.
Il peuvent remonter dans la même catégorie ou aller d’un article à l’autre dans la même catégorie mais il n’est pas conseillé de mélanger les contenus de troisième niveau

Les URL

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Pour qu’une structure soit efficace il faut que les URL du site la suivent . Mais pour augmenter l’efficacité il est judicieux que les termes soit issues de la réflexion des mots et expressions clés.
En d’autre termes, il faut placer le maximum de mots clés en conservant le maximum de sens objectif dans les titres des catégories de contenu du site.
Par exemple :
Si votre mot clé est «théâtre d’improvisation», nommez votre catégorie ainsi et non un terme moins important comme «spectacle d’impro»

Du coup vos URL seront mieux calibrées à la fois sur vos mots clés et sur la structure
exemple URL

• https://www.domaine.fr
  ensuite
• https://www.domaine.fr/theatre-improvisation
  ensuite
• https://www.domaine.fr/theatre-improvisation/nom du spectacle

* remarques:

1. Les termes de l’URL sont séparé du tiret du 6, sans accents et les articles et mots de liaison supprimés. Ici theatre aura plus de poids que improvisation qui arrive en second
2. Ne pas utiliser l’underscore dans les URL car GoogleBot ne le comprend pas et rapproche ainsi les mots entre eux lorsqu’ils sont séparés par ce paramètre
3. L’ ajout de majuscules dans les URLs n’a aucun impact sur le SEO normalement mais cela pourrait changer et si ce n’est pas important, il vaut mieux éviter